Основной посыл мероприятия – «Крымская коровка снимает маски». На начало мероприятия все сотрудники были одеты в маски, после чего, на его протяжении был проведен флешмоб, во время которого сотрудники одновременно сняли все свои маски. Этот флешмоб лег в основу вирусного рекламного ролика «Крымская коровка снимает маски», где компания приоткрывает завесу своей «внутренней кухни» и знакомит потребителей с теми, кто ежедневно доставляет на столы жителей Крыма свежий и вкусный сыр.